ウェブジョブズは少人数ながらも、開発やデザイン、PMなどウェブのエキスパートが揃っています。
ただ、たったひとりウェブの知識的にも技術的にも全くついて行けていないポンコツメンバーがいるのです。

そう、なにを隠そうこの私です。( ･´ｰ･｀)どや

じゃあそんなウェブの知識も技術もない自分が何をやっているのかというと、メディア編集をやったりマーケティングをやったり、他にも広報なんかを担当したりしています。
もともとメディア編集者だったので（今もですが）その経験を活かしたお仕事をしているわけです。

申し遅れました、メディア編集者兼広報担当のたからです。お疲れサマンサターバサ（竹野内豊かっこいい）。
ウェブ通では過去に、文章術やメディア編集者のお仕事についての記事を中心に書かせていただきました。

webtan-tsushin.com/stock_20170808_writing_technic_summary

ただ今回はこれまでとはちょっと毛色の違う、広報に関わるお話をしようかなと思っています。

これさえあれば広報は楽勝？
メディアアプローチの必須級アイテム「ファクトブック」

「もし良ければサービス資料やファクトブック送ってください」
ウェブジョブズ肝いりのQA事業の広報担当として、いそいそとメディア関係者にアプローチしていたとある日の午後、こんな返事が返ってきました。

はいはい、オーケオーケー。ファクトブックね、かしこまり！
てな感じで軽く返しましたが、正直なところ「ファクトブック…てなんや!?」と、心の中はテンパりまくり。
能面のような変化のない顔を心がけていましたが、急いで調べたのは言うまでもありません。

「文章が書けるんだし広報もいけるっしょ」と、訳のわからん理由で未経験広報として活動してまもなくのことで、広報が何をするかも全然わかっていない状態でした。

ファクトブックとは

社内で聞いてはみたものの誰もわからんということで、安定のGoogleさんに頼ってみたところ、
プレスリリース配信サイトPRTIMESさんのメディア、PRTIMESMAGAZINEにファクトブックについての記事がありました！

「ファクトブックとは、企業のサービス、歴史や業績を伝えるために数的根拠や事実を元に情報をまとめた資料です。」

引用元：PRTIMES MAGAZINE 広報担当者が知っておきたい「ファクトブック」の作り方、必要な5つの項目、ポイントを紹介

なるほど。なんとなく概要はわかりましたが、何をどう作ればいいのかまでの具体的なイメージがいまいちピンとこず。

そこで最近お世話になっている広報コミュニティで相談してみることに。

相談したコミュニティ

#PRFunho
広報の集い

会社案内やサービス資料との違い

「一般的な会社説明資料とのファクトブックの明確な違いもわからない状態でして、皆さまのお知恵をお借りできないでしょうか。」
こんな感じのメッセージを投げるとお返事が！

そこでのありがたい助言をまとめると、こんな感じ。

• ファクトブックと会社説明やサービス資料との大きな違いは、“会社を説明する情報やサービスを並べるだけでなく、客観的な事実（ファクト）やデータをふんだんに盛り込んだ内容”である点。
• ファクトブックのほうが、企業が置かれている環境（市場環境や社会環境）の説明が入っているかどうか、また企業に関わるストーリー（最近流行りのナラティブforbesjapan.com/articles/detail/42287）が含まれているかどうかがポイント。その企業やサービスがどういったことを考えているのかがひと目で分かる。
• IRのように数字を細かく出すようなタイプや社会課題の切り口で出しているものあり、会社のブランディングイメージやサービスのキャラクターによって、いろいろ見せ方やアイデアがある。
• 記者視点からみると、企業取材が行いやすくなるだけでなく、業界情報や周辺情報まで広く収集できるため、とても重宝する。
• ファクトブックを作成している企業は全体の20％前後なので、差別化が図れる。
  ※ファクトブックを作成を企画した2022年2月時点

その際に教えてもらった以下2つのファクトブックがとても参考になりましたので共有します。

参考にしたFACTBOOK

スマルナ 『経口避妊薬ファクトブック』
radiko 『防災ラジコファクトブック』

自社やサービス知識のアップデートに役立つ

さらにこんなありがたい助言もいただきました。

「中小企業やベンチャーでは、そもそも会社説明資料がなかったり、会社やサービスの定義がそもそもできていない、なんてことも少なくないですよね。そうした状況において会社やサービスの言葉の定義、語り口の定義を担うものでもあると考えています。あとはファクトブックを作る過程において、市場環境を調べたりすると思うのですが、要はメディアや業界のベテランの人と同じように客観的に語れるだけの知識を入れないといけないと思うので、そのインプットにもなるかなと思います。」

実際にウェブジョブズのファクトブックを作るにあたって、これが必要であれも必要、これはいらないと、自分たちの会社やサービスに向き合うことができたので、業界知識のアップデートにかなり役立ちました。

会社の外から見るような視点で自分たちを捉えることができたことたので、この経験は大きな資産になったと思います。なによりもメディア向けにそれなりに説明ができるようになったことが、一番の利点だったかもしれません。

ファクトブックの活用事例

ファクトブックの活用方法は広報利用だけじゃありません。いろいろと使える便利なやつなんです！

ファクトブックは言ってみればサービス資料と会社案内がフュージョンしたようなものなので、営業やマーケ等々で活用できる資料のベースとなります。
また、ファクトブックで作ったコンテンツを簡素化してWebコンテンツとして公開することで採用に繋がった、などの事例もあるようです。

ちなみにウェブジョブズの場合は、Webで公開しているものをファクトブックに流用しました。
日頃からWebでの情報公開に力を入れている会社であれば、おすすめの方法です。

ファクトブックの構成

広報コミュニティで質問させていただいた際、タイミングよくファクトブックのセミナー（シプートさん主催）があるよとの情報も教えていただいたので、もちろんこのセミナーにも参加。
ここではファクトブックの具体的な構成内容を知ることができました。

PRTIMESさんの記事にも構成について書いてあったので、事前に多少の知識を入れての参加でしたが、セミナーでは他社の事例を交えての説明だったので、より自分ごとに置き換えて理解できる点がありがたかったですね。

ファクトブックをつくるのに必要な構成は以下の通り。

• 目次
• 会社情報（代表・社員紹介、沿革、組織、事業一覧、福利厚生、等）
• 市場規模・対象ユーザー
• 業界としての課題
• サービス内容・他社（競合）比較表
• 実績

上記をベースに、企業やサービスのイメージに近い見せ方を考えます。

記者が好むファクトブックの内容とは

プロフィールは文章で書くのがベスト！
HPにあるような一般的な代表プロフィールでは物足りないので、仕事面じゃない人柄がわかるファクトがあると尚良しです。

特技、座右の銘、家族との日々の過ごし方など、親近感がわくものも◎。創業への思いなどはストーリーになりえるものが好まれます。辛かったこと、乗り越えたことなどあればしっかりと入れ込みましょう！

反対にサービスの説明は淡々と。他者との比較表も入れておきます。
日付、あくまでも自社調べであることを明記、記者さんの参考情報として活用してもらうイメージです。

働き方の取り組み、独自の制度などは好まれるのでおすすめ！
もちろんウェブジョブズのファクトブックにも入れていますよ～。
（取り組みところから手作り感が出ていていますが…まぁそれはご愛嬌ということで…）

記者さんのこぼれ話

さてこれは知り合いの記者さんに聞いた話です。

「記者目線でいうと、ファクトブックを持参（送付）してもらえれば、調査時間や会社説明を聞く時間が省けるので、ファクトブックを作っている会社はありがたい」とのこと。

ちなみに面識がない記者さんでも送ってもOK。むしろ知れるきっかけになるので送ってほしいそうです。

• 業界初などで裏付けに自信がない場合は事前に話してほしい→調べることもできる
• 新規性が高く事例がない場合も相談して→一緒に情報（ニュース）を作っていけないか探る
• 記者と会うのに手ぶらはNG。最低限直近のプレスリリースを持参してほしい→説明が長いのはイヤ

ファクトブック作成の注意点

セミナーや記者さんの話で、これはちゃんとしておかないとマズイな思ったものをピックアップ！

• 広告ばりに商品の売り込みに終始している

これは一番嫌われるやつです。

• メッセージが具現化できていない
• 外注で数百万円かけて作成したと思われるが情報の更新ができていない
• 半年に一回くらいは見直しを行う

どうしても自分たちで作れないのなら外注するのもありらしいですが、
外注のデメリットの一つとしてお金がかかった割に代表の思いやサービスの理念がうまく可視化できていないことが多々あるそうです。

きれいに装った言葉よりも、下手でも熱のなる文章の方がメディアや記者さんには響きます。

また外注すると更新が適宜しづらく、都度お金もかかってしまいます。これは中小企業やベンチャーには結構痛い。

• ページ数の制限はないが一般的には7～10枚
• デザイン性があるレイアウトは理想だがファクトがちゃんと分かることがより重要

どうせならたくさんのことを伝えたい気持ちもわかりますが、20ページ、30ページとなると目を通す方も大変です。できるだけ情報はまとめましょう！
オシャでかっこいいデザイン…憧れますよね！わかります（私もです！）。でもそこに凝るのは中味がちゃんとできてから！無駄にかっこいいだけの中味空っぽのやつ程恥ずかしいものはないです。

• 自社サイトでダウンロードさせるのはOK。でもアドレスなどの連絡先は取らせてもらう仕組みを作っておく

情報を取るのって嫌がられそうと思って、二の足を踏んじゃいますよね。
でもメディア関係者や記者さんはニュースがほしい関係性をつくりたいと思っています。
むしろ名前やメールアドレスなどの痕跡を残せない方が嫌なんです。

先人に学べ

私もそうしたように、多くの方はセミナーに参加したり、コミュニティや記事で情報を得たりしていることと思います。でもそれだけで本当に記者のお眼鏡に叶う良いものが作れるのか！ってなると、まぁ正直なかなか難しい。ぶっちゃけ私も「やってられるか、ヴォケぇ！」と何度叫んだことか…。

そこでに実行したのが、他社のうまくいっているファクトブックを真似すること。

うまくいった事例から自分たちの作りたいイメージに近いものを探し、いくつか融合してオリジナルのファクトブックのベースにしました。
すでにうまくいっているものを参考にするわけですから、イチから考えて作るよりずっと効率的だしうまくいく可能性も上がります。
はいそこ、パクリではありません。真似です。要素やテイストを真似して自分たちなりにアレンジしようねってことです。
もちろん丸パクリは絶対NG！ダメゼッタイ！

広報は助け合いでできている

今回この記事を書きながら、広報担当者同士の繋がりなかったら、絶対にファクトブックなんて完成できなかったんやろなぁ…と痛感してます。
コミュニティを紹介してくださったりセミナー紹介してくださったり、きっかけは些細なことでも、一つひとつが繋がって、そのおかげでファクトブックを完成させられました！

広報は社内でも全然理解されない、協力してもらえないという話も多いし、ひとり広報さんだと余計に助けがほしいと感じていると思います。
自分が助けてもらったように、この記事がどこかの広報さんのお役に立てるといいなぁ。

【ウェブジョブズのファクトブックはこちらからDLできます】

FACTBOOK 2022 （株式会社ウェブジョブズ）

画像：pixabay

嵐のわちゃわちゃ感が大好きなこだまです。
1月27日に発表された「嵐、2020年末で活動休止」のニュースに衝撃を受けました。
嵐らしい記者会見や櫻井さんのZEROでのインタビューをぼーっと見ながら、個人的に「30代後半ってやっぱ自分の人生を考えるよね。うんうん。」と思っていました。
嵐・大野さんの「自由になりたい」「他の世界も見てみたい」という言葉に共感した同世代の方は多いかもしれません。

書籍「小休止のすすめ」をサイバーエージェント社長の藤田晋さんと共著で出したヒロミさんは、インタビューで以下のように書いています。

負けること、挫折することはそんなに悪くない。人生が終わるわけでも、全財産を失うわけでもない。負けても、挫折しても、たかが知れている。人生は長距離走で考える。休んで、遊んで、考えて、次の何かを準備していったらいいと思う。

引退とも活動休止とも明言することなくいつのまにかテレビに出なくなっていたヒロミさんは、40歳のときに「時代に合わなくなってきた」と感じて自分で小休止することを決めたそうです。

そして小休止する前は「仕事は100%で向き合って当たり前、120%どころか200%でやらないと上には行けない、結果は出せない」と思っていたそうです。
しかし、小休止をしてジム経営をしたことで「100％は出さなくていい。通常運行はマックス80％で。経営者やリーダーは、スタッフがそこまでの力を出してくれるように関わっていけばいい。」と心がけるようになり今のヒロミさんがある、とのこと。

嵐の活動休止でショックを受けていたところにこのヒロミさんのコラム記事を読んだので、個人的には”グッと！”きた内容でした。

ヒロミ｢40歳で小休止した僕が見つけた境地｣ | ワークスタイル | 東洋経済オンライン | 経済ニュースの新基準

憧れのトップリーダーたちも、みんな昔は子ども。「どこでその職業に就こうと思ったんだろう？」「キッカケは何だったのかな？」と、気になったことはありませんか？
ウェブ業界を目指している方や、若手の方は特に必見！皆さん、ぜひご一読ください！

【JavaScript&jQuery担当】西畑一馬さんの回答

子どものころに憧れていた職業は？

プログラマーです。

ウェブ業界に興味を持ったきっかけは？

就職時に、なにか手に職をつく仕事を探したのがきっかけです。

いまの仕事に就くまでの道のりは？

大学とダブルワークで専門学校に入りウェブの基礎を習って、その後ハローワークで最初の就職先を見つけました。

仕事のやりがい・楽しい部分を教えてください。

過程は大変ですが、出来上がったあとの達成感は大きいです。

仕事で難しいと感じる部分を教えてください。

個人の力だけではどうにもならなくて、チームで対応しなくはいけないところです。

ウェブの世界に入ったときと現在で、考え方ややっていることに変化はありましたか？

最初からウェブの世界に入ったので、以前(大学生)とは比較できないですね。

いま注目しているサービス・人・企業は？

EdTech系のサービスには注目しています。

10年後の自分はどうなっていると思いますか？

今と変わらず好きなことをやっていたいです。

ウェブ業界を目指す方へ、一言アドバイスをお願いします！

知識と経験だけがものをいう世界なのでしっかりと勉強してください。たくさんのことを知っているということで、お仕事がどんどんと楽しくなってきます。

→ 西畑一馬さんプロフィール

かまたまさん。

はい。

最近、ネットビジネスに勧誘される夢をよく見るんやけど何かの予兆かな？

はい？

ちょっとこわいから調べてみてくれへん？

？？？？？？

こんにちは、現役大学生ライターのかまたまです。

皆さんはネットビジネスに勧誘される夢を見たことがありますか？
私はありません。

では、このような投稿をSNSで見たことはありますか？

私はあります。なんならDMもめっちゃ来ます。

スマホをぽちぽちするだけで月収100万？

そんなウマい話ある？？？？？？

しかもアップしてる写真はどれも現金札束だったり高そうな焼肉や時計の写真だったり……

アヤしすぎでは！？
ネットビジネスっていったい何なのよ！？
・
・
・

というわけで、ネットビジネスとは何なのか、そもそもどういう仕組みなのか、なんであんなにアヤしそうなのか、調査してみようと思います！

そもそもネットビジネスとはなんなのか

ネットビジネスの定義とは何か。まずはネットで検索けんさくー！

ネット‐ビジネス【net business】（→サイバー‐ビジネス【cyber business】）
インターネットなどのコンピューターネットワーク上で行われている事業全般。
具体的にはオンラインショップ、オンライントレード、ネットオークション、コンテンツ配信サービスをはじめとする電子商取引全般やインターネット広告事業を指す。
（参照：goo国語辞書ーデジタル大辞泉）

とのこと。

要するに、ネットビジネスというのは「インターネットを使ってお金を稼ぐこと」だと。

ということは、ネットを介して商品を買ったり売ったりする「Amazon」「Yahoo!オークション」「メルカリ」などもネットビジネスに入りますね。

ブロガーやユーチューバーもネットを介してコンテンツ（記事や動画）を配信し、広告等で利益をあげているのでネットビジネスに含まれます。

なるほど。ネットビジネスと言うとなんか怪しそうに聞こえますが、実は私たちが普段からよく使っているサービスもネットビジネスの１つなんですね。

ということは……

色々あるネットビジネスの中でも、冒頭で見たような「SNSで勧誘してくるタイプのネットビジネス」がある、ということです！

そいつや～！！　そいつが怪しいんや～！！

落ち着いてください。

でも……確かに気持ちはわかります。

SNSで「ネットビジネスで人生変わった！」「スマホ1台で今月も100万超えました♡」とか言ってるやつ、マジ何なの～～～～！！！？？？？

SNSで勧誘してくるネットビジネスについて専門家の先生に聞いてみた！

ネットビジネス自体は案外身近なもので、やってる人も多いというのはわかったけど、SNSで「ネットビジネスやりませんか？」「稼ぐノウハウ無料で教えます！」みたいな勧誘をされる現象は一体何なの……？

ということで、ネットビジネスに詳しい専門家の方にお話を伺いました。
お聞きしたのはこの人！

日本アフィリエイト協議会代表理事の笠井北斗（かさいほくと）さんです！

笠井さんは、健全なネットビジネスの発展と消費者の利益を守るために長年尽力され、2018年には第6回Webグランプリ（PDF）の「Web 人部門」で特別賞を受賞された超すごい人。

まさに悪質なネットビジネスから私たちを守ってくれる第一人者と言えます。

笠井さん、よろしくお願いします！　早速ですが、SNSなどで勧誘してくるネットビジネスって、具体的にどんなものなんでしょうか？

SNSで勧誘してくるネットビジネスは怪しい儲け話がほとんどです。代表的なものは「情報商材」ですね。

情報商材……？ なんですかそれ？

簡単にご説明しましょう。

「情報商材」系のネットビジネスとは？

SNSでネットビジネスに勧誘され、ついていった人が結果的にどうなったのか、ご存知ですか？

えっ、知らないです……ど、どうなるんですか？

「楽に稼ぐ方法教えます！」という勧誘についていった人の多くは、怪しい「ビジネスセミナー」に招待され、その後、勧誘側の営業マンとカフェ等で二人で話す状況にもっていかれ、そこで何らかの契約書にサインしたりLINEグループなどに招待されて、「楽に稼ぐためのノウハウ」を数十万円で買わされていたりします。

え？？？　ちょっと待って？？？？？

「楽に稼ぐためのノウハウ」を、数十万円で買わされています。

おかしくない！！！？？？？？

無料で教えてくれるって言ったのに！！　なにそれ！！！？？？

落ち着いてください。無料なのは最初のセミナーなどだけで、詳しい話を聞きたかったらお金を払ってね！という手口なんです。

ひえ～～～

売られるノウハウの具体例としては「初心者でも稼げる！ FX（外国為替証拠金取引）の必勝法」「アフィリエイト（成功報酬型広告）で誰でも簡単に月100万稼げる方法」などなど。

形式は文章や画像入りのPDFファイル、動画など様々です。

こういった「インターネットを介して売買される情報」のことを「情報商材」というのです。

はあ～……つまり、「楽に稼ぎたい！」という人に対して、「この方法さえあれば楽に稼げますよ！」とSNSなどで持ちかけ、高額な「情報商材」を買わせて利益を得る、という仕組みなんですね。

そうですね。そうやって、儲けたい人からお金を吸い取るビジネスなんですよ。だからSNSでわざわざ高級焼肉や現金の札束の写真をアップし、ターゲットを引き寄せているんです。

ワルっ！！

SNSで勧誘してくる「情報商材」系のネットビジネス、想像以上に恐ろしい。
ぶっちゃけそんなのにお金払うやついるの！？って感じですが、取引の際に言われた台詞の実例を見てみると、

といった感じで、うっかり口車に乗せられてもおかしくない雰囲気になるみたいです。こわすぎ。

しかも数十万という大金を払って買った「情報商材」の中身が、実はまったく役に立たず、ネット上で簡単に得られる程度の情報だった、という場合も多いそう。

あまりにも無慈悲すぎません……？　そんな中身のないものを高額で売るなんて違法じゃないんですか？

違法なものもあります。2018年10月には、「スマホをタップするだけで月収200万円！」などとうたって多額のお金を支払わせようとした事業者に対し、消費者庁が注意喚起（PDF）を行っています。　

また、詐欺の疑いで逮捕されたネットビジネス関係者も存在していますから、SNSでのネットビジネス勧誘は基本的に信用しないほうがいいです。

「誰でも楽に儲かる方法」など存在しませんから。

そうですよね……じゃあもしSNSでそういう怪しい勧誘をされた場合、どうしたらいいですか？

無視してブロックし、SNSの運営会社に通報しましょう。

それでもしつこかったり実際にやり取りしてしまった場合は、ネットビジネスに詳しい日本アフィリエイト協議会（JAO）事務局までお問い合わせください。

なるほど、自衛に努めます！！　笠井さん、ありがとうございましたー！

まとめ

小難しい話を色々と挟みつつ調べてきましたが、結論はこうです。

どんなにいい話に思えても、最後には高額な「情報商材」に行きつき、詐欺まがいの案件もあるという事実をふまえれば、やはりSNSで勧誘される儲け話は信用しないのが一番のようです。

もちろん怪しくないネットビジネスも存在しますが、ネットビジネスに関する知識の無い私みたいな一般ピーポーにとって、持ち掛けられた話を信じていいかどうか判断すること自体が難しいのです。

そして悲しいことに、そういう知識のない一般ピーポー（情報弱者）が一番狙われやすく、勧誘されやすいわけです。ひどい！

ということで、SNSで勧誘を見かけたりDMが来たりしても、無視&ブロック&通報でズバッと対処しておきましょう～！

……というわけで、ネットビジネスの勧誘は基本断っといてください。

なるほど。でも、実際は怪しくないネットビジネスも存在するわけやんね？　メルカリやユーチューバーもそうやし、アフィリエイトとかも。

そうですね。アフィリエイトって何のことかよく知りませんけど。

いや～～僕もアフィリエイトで月100万稼ぎたいわ～～～！！

さっきまでの話、聞いてました？　

まあ月100万は無理やとして、きちんと正攻法のアフィリエイトで稼いでる人の話も聞きたいよね。

はあ。

というわけで、それも調査ヨロシク！

ええ～～！？

ネットビジネスの中でもアフィリエイトとは一体なんなのか？

アフィリエイトは怪しくないと言われるけれど本当なのか？

正攻法のアフィリエイトで稼ぐことができるのか？

追加の調査依頼を受けたライターかまたまは、ついにアフィリエイト専門家を訪ねるのだった……。

次回、「アフィリエイトって何？ 怪しくないの？ 正攻法アフィリエイトについて専門家に聞いてみた。」

お楽しみに！！

天皇陛下が2019年4月30日に退位され、翌5月1日に皇太子さまが天皇に即位されます。
先日、2019年5月1日と「即位礼正殿の儀」が行なわれる2019年10月22日を祝日とすることが閣議決定しました。
11月21日現在まだ成立はしていませんが、2019年のゴールデンウィークは10連休になることがほぼ確定ですね。

旅行サイトのエクスペディア・ジャパンとエアトリがそれぞれゴールデンウィーク10連休に関する意識調査の結果を公開しました。

エクスペディアの調査結果によると、ゴールデンウィークを暦通り10連休休めそうな人は約3割程度にとどまっているそうです。
「10連休がうれしくない」と答えた方の職業では、医師・弁護士・会計士などの専門家が1位で、主婦・主夫、パート・アルバイトと続いています。

また大型連休になることで海外旅行の需要が増えている、と言われていますが、エアトリの調査結果によると、10連休の過ごし方では「自宅でゆっくり」が1位だったようです。

元号が変わることもありますし、IT業界の方やサービス業の方も連休は、「うれしくない」と思われている方も多そうです。
みなさんは10連休休めそうですか？
個人的にはゴールデンウィークの前と終わった後がしんどそうだ…と思っています。

2019年ゴールデンウィークに関する意識調査　ゴールデンウィーク10連休「嬉しい」「嬉しくない」が半々に 旅行をしたい人は約6割で「長期でないと行けない場所に行きたい」｜エクスペディア

来年のGW、3人に1人が「10連休以上取得したい」｜@DIME アットダイム

こんにちは！　現役大学生ライターのかまたまです。

突然ですが皆さん、こんなことを思ったことはありませんか？

って。

あ、大丈夫です。
プレゼントの選び方の記事ではありません。

何が言いたいかというと、プレゼントって、その人が好きなものとか欲しそうなもの、喜んでくれそうなものを選びたいじゃないですか。

でもよほど親しくない限り、その人が今ほしいものとかすぐわからなくないですか？

つまり、それだけ他人の趣味嗜好を把握するのは難しいことなんですよね。

そこで私は思いました。

と。

私たちは普段からスマホやパソコンでインターネットに接続して、様々なサイトを閲覧していますよね。

そういった私たちのネットでの行動は、スマホやパソコンに「履歴」として残っています。

その履歴をもとに、私たちの興味関心に合った広告などが表示されたりもしますね。

例えば、Amazonや楽天市場などのネット通販サイトで表示される「あなたへのオススメ」みたいなやつ。

これは、サイト内で同じような行動を取ったユーザーの履歴と照らし合わせて、その人に最適な商品を表示する、という仕組みになっています。私がショルダーバッグを探していたことがバレバレなのであまり見ないでください。

ちなみに行動履歴を使って広告を出す手法も出ている様子。行動ターゲティング広告というようで、代表的なものではリマーケティング（追っかけ広告）といものがあるようです。賢くなった気分！

要するに！
私たちがネットで何をして、何が好きで、何を欲しているのか、スマホやパソコンを通して全部バレているわけです！

ならば、その人の検索履歴を見れば、その人がいま欲しいもの、気になってるもの、あんなことやこんなことまで、全部まるっと筒抜けなんじゃないの～～～～！？

……というわけで、この記事は真心1割、下心9割で構成されております。

検索履歴でみんなの気になるものを覗き見したろうやないかい

周りの大学生に「あなたの検索履歴を見せてください」と変態のような頼みを申し出たところ、なんと16人の現役大学生が協力してくれました！　みんな優しい人で良かった～！

（女子8人、男子8人）

へっへっへ。
これで現役大学生が今まさに気になっていることや欲しいものが丸わかりだぜ……。

おっと。その前にまずは私かまたまの検索履歴から晒していきましょうか。
私だけ晒さないのはフェアじゃないですもんね(？)

誰得なのかはわかりませんが、私の検索履歴はこんな感じです。

……。

なんか……ぜんぜん統一感がないというか、「これを見て私の何がわかるんだ？」という感想しかないんですが、これ大丈夫ですかね。
もうこの記事のコンセプトが揺れつつあるんですけど、このままいっていいですか？

一応この検索履歴に説明を加えておくと、ちょうど東京に行ったときに検索したものが残っています。（普段は関西に住んでます）

「渋谷　ランチ」とか「東京行き　新幹線」とか、いかにも観光客ですという履歴。恥ずかしい。

ちなみに「アレクシオス　声優」というのはそのときやってたゲームの主人公がどちゃくそにいい声だったので検索しただけです。

あの、この履歴を見てわかるのは「大阪と東京で食べ物と観光に困っているオタク」であるということだけなんですが、これ本当に大丈夫？

この履歴みて大阪と東京の『る〇ぶ』とかプレゼントされても困るんだけど。

……とにかく他の人の検索履歴も見てみましょう！　話はそれからだ！

とある大学生の検索履歴その１

「つなぎがいらないパン粉」ってなに……！？

気になったからそのまま調べちゃった。

どうやら「揚げ物をつくるときに食材にそのままつけるだけでいいパン粉」のことらしい。
揚げ物は普通ならパン粉をつける前に卵や小麦粉などの「つなぎ」をつけないといけないんですが、それをしなくていいってことですね。確かに便利。
参考：www.nisshin.com/rakuage/（日清 ラク揚げ パン粉 | 日清製粉グループ）

この人、家でカンタンに揚げ物がしたかったのかな……？

家で自炊にハマっているというのなら、ほかの「チアシード」「ラッシー　作り方」も合点がいくかも？

なるほど、これなら少なくともこの人がいま気になっているのは料理関係だというのがわかりますね！

よしよし、この調子でどんどんいきましょう！

とある大学生の検索履歴その２

この人ぜったい「自分が何かにつぶされる夢」見たね！？

そりゃ怖いよね！　どういう意味があるのか気になって夢占いとか見ちゃうよね！

（調べたところ「実生活においてプレッシャーがかかっている状態」「責任問題が起こるかもしれないという予知夢」などの意味が出てきました。）

この人はストレスの多い生活を送っているのかもしれない……
ぐっすり眠れるように快眠グッズとかプレゼントしよう……。

※プレゼントを選ぶ記事ではありません（2回目）

とある大学生の検索履歴その３

おお、大学生らしい学術的な検索履歴だ。

ミュラーリヤー錯視：錯視の一つ。同じ長さの線分の両端に内向きの矢羽を付けると長く見え、外向きの矢羽を付けると短く見えること。ドイツの社会学者・心理学者ミュラー＝リヤーが発表。（コトバンク参照）

下の図のような、いわゆる「目の錯覚」ですね。

心理学でよく用いられる用語のようです。どうでもいいけど「ミュラーリヤー」って声に出して言いづらすぎ。

この人は「ミュラーリヤー錯視　比較刺激」「ミュラーリヤー錯視　手続き」とかで検索してるので、もしかしたらちゃんと心理学についての論文を読んでる心理学専攻の学生かも？

勉強おつかれさまっス！　快眠グッズ送っとくっス！　ウッス！

※プレゼントを選ぶ記事ではありません（3回目）

とある大学生の検索履歴その４

めちゃめちゃ予備校の模試を気にしてる……！？

大学生なのになんで！？

あ、もしかして、塾講師のバイトをしてたり？
大学生で塾講師やってる人けっこういますもんね。
生徒さんの結果とか、模試でどんな問題が出たかとかを見るのかな……？

あと「サウナ大阪」とか「難波健康ランドユートピア」とか、仕事の合間に疲れを癒そうとしてるのがすごい伝わってきますね。
塾講師バイト、激務なのかな……。

快眠グッズ送っときます！

※プレゼントを（以下略）

このままだと本当にプレゼントの選び方の記事になってしまいそうなので、次で最後にしましょう。

とある大学生の検索履歴その５

あ～～これはなかなか共通点を探すのが難しい……。

急に「共謀罪」とかいう物騒な単語出さないでよ。
犯罪の片棒を担いだりしてない？　大丈夫？
「リンガメタリカ」って実はヤバイ薬物の名前だったりしない？

※リンガメタリカ：市販の英単語帳の名前でした。ごめんなさい。

その他：個性あふれる検索履歴たち

先ほどの5人以外の方の検索履歴も一部抜粋してご紹介します！

• 「パソコン　下にスクロール」
  →ちょっとわかる。マウスが無いときとか戸惑うよね。
• 「ネット　当たる占い師」「金八先生　名言　15歳の子供に」
  →人生に迷ってる？　元気出して。
• 「iPadとiPad proの違い」
  →確かにわからん。こういう「プロ」ってつくと何がすごくなるんだろう。
• 「六甲山　ジンギスカン」
  →マジ？　食べれるの？
• 「男子大学生　ファッション　あるある」
  →ドクターマー〇ン履きがち。

まとめ

検索履歴を見ればその人の趣味嗜好が完全にわかると思っていたわけですが……

という、なんとも当たり前かつふわっとした結論に至りました。なんだこれ。

まあ、検索履歴だけで相互理解が図れたら誰も苦労しませんよね。
人生を舐めていました。

でもこれだけは言えます。

ひとの検索履歴みるの、めちゃくちゃ楽しい。

自分の知らない単語が出てきたらつい同じように検索しちゃうので、ランダムで雑学が得られます。
暇つぶしにはいいかもしれません。

皆さんもプレゼントや会話のネタに困ったら、ぜひ検索履歴に頼ってみてください。
何かしらの手がかりは得られると思います。あとの責任は取りません。

それでは！

憧れのトップリーダーたちも、みんな昔は子ども。「どこでその職業に就こうと思ったんだろう？」「キッカケは何だったのかな？」と、気になったことはありませんか？
ウェブ業界を目指している方や、若手の方は特に必見！皆さん、ぜひご一読ください！

※この記事は鳴海さんにご協力いただきアンケートをより深掘りしたものです。

【リスティング広告の実務担当】鳴海拓也さんの回答

子どものころに憧れていた職業は？

プロ野球選手です。

ウェブ業界に興味を持ったきっかけは？

カッコ良く見えた（2005年頃はそう見えた）からです。

いまの仕事に就くまでの道のりは？

20代でアフィリエイトをやっていましたが、Google AdWordsで集客すると売れると聞いて、やってみたら本当に売れたのがトリガーで、そこからGoogle AdWordsをもっと勉強したいと思って就職しました。

仕事のやりがい・楽しい部分を教えてください。

やりがいはクライアントの期待に応えられた時。難易度が高ければ高いほど達成した時の充足感は高いです。

仕事で難しいと感じる部分を教えてください。

数字で結果を判断されることが多いのですが、全てを数字で可視化できる訳でもないので、そう行った葛藤と戦いながら結果を出し続けることが必要な仕事で、プレッシャーも多いですし厳しい世界だと思います。その分の得られるものも大きいですが。

ウェブの世界に入ったときと現在で、考え方ややっていることに変化はありましたか？

考え方もやっていることも変わっていますが、書ききれないですかね、、、。

＞そこを何とか…エピソードなども交えてお聞きできると嬉しいです（笑）（編集部）

広告業界1年目の頃は広告はテクニックを駆使すればどんなものでも売れると思っていました。実際は3C分析で差別的優位点が無ければ誰も買いません。
テクニックどうこうよりも良い商品やサービスであることの本質が重要だという考え方になっています。当時は初心者によくありがちな幻想を見ている部分もあったんでしょうね（笑）。

もう1つ考え方が変わったのが、ファネルをフルファネルで見るようになったことです。広告業界に入りたての頃はリスティング広告を専門でやっていたので、CPAだけで広告の世界を考えていました。

CPAだけで考えると、リスティング広告は最強の広告媒体ですがそれはファネルの下の方だから当たり前です。下のファネルで検索されるきっかけになったのは何だろうと考えるとリスティング広告以外の媒体（テレビCMや交通広告、新聞、雑誌、SNSなど）がきっかけだったりするので、リスティング以外の媒体が効果がないとは言えないはずです。
最初の頃はそれをあまり意識していなかったですが、今はフルファネルで広告設計を考えています。

それに関連して考え方が変わったのはKPIの考え方です。リスティング広告は主にCPAをチェックして費用対効果が良いのか悪いのかを判断しますが、そういった判断方法は広告全てにおいて通用しないということです。
ファネルの上部か下部かで広告の役割は変わってきますので、KPIもそれに応じて変える必要があります。広告業界に入りたての頃はその意識がありませんでしたが、今は狙ったターゲットがどの辺りのファネルの人たちなのかを意識してKPIを設定しています。

私が広告の業界に入ったのはTwitterやFacebookがまだ登場していないYahoo!検索とGoogle検索が全盛の時代で、検索連動型広告さえ広告を運用していればウェブ広告はだいたい良い結果が出ていた時代でした。
そうした時代背景もあってCPA重視の考え方が身についていったと思いますが、今はTwitterやFacebookなども存在感が大きくなる中で検索エンジンだけの対策では以前のような結果は得られなくなってきているのが現在だと思います。そうした時代の変化も考え方が変わった1つの要因だとは思います。

あと、これから考え方が変わりそうなのがAmazonの存在です。Amazonも検索連動型広告を初めています。Google検索と何が違うかというと訪問者の購買意欲が全然違うということです。Google検索は何か調べる目的で利用することが多い媒体なので、購買意向が高いユーザーはそれほど多くはありませんが、AmazonはECサイトなので、訪問してきている時点で何かを買う目的で来ています。

そのため購買意向が高いユーザーがかなり多いです。そして、そのAmazonの購買データを使ったディスプレイ広告もスタートしています。Amazonのディスプレイ広告は大抵の場合、Amazonの商品詳細ページへ広告のリンクを設定しますが、その広告効果が圧倒的に自社サイトへの広告をするより効果が高いです。

その理由はAmazonのエコシステムにあるのですが、詳細は書いてしまうと長くなってしまうので割愛します。Amazonへ出店した方が売上が上がり利益が出てくるのであれば、自社サイトの存在意義が薄くなってくるかなと思っています。このあたりも直近3年くらいは考え方の変化のポイントになりそうです。

EC系で行くとAmazonと双璧を成す楽天がありますが、楽天も広告事業は大きく動いています。米グーグルの日本法人代表の有馬氏が楽天データマーケティング社社長になってから、変化し続けているので、これからの動向も注目しています。こちらも考え方の変化のポイントになりそうです。 trend.nikkeibp.co.jp/atcl/contents/casestudy/00012/00052/

いま注目しているサービス・人・企業は？

関わっている企業や人は全て注目しています。

10年後の自分はどうなっていると思いますか？

10年後はウェブかウェブじゃないかはあまり関係なくなって来ると思うので、ウェブマーケターからマーケターになっていると思います。

ウェブ業界を目指す方へ、一言アドバイスをお願いします！

ウェブ業界にも様々な職種がありますが、スペシャリストになりたいのかジェネラリストになりたいのかをよく考えて目指したほうが良いと思います。点と点が線で繋がるようなキャリアを設計できると良いのではないかと思います。

→ 鳴海拓也さんプロフィール

憧れのトップリーダーたちも、みんな昔は子ども。「どこでその職業に就こうと思ったんだろう？」「キッカケは何だったのかな？」と、気になったことはありませんか？
ウェブ業界を目指している方や、若手の方は特に必見！皆さん、ぜひご一読ください！

※この記事は中塚さんにご協力いただきアンケートをより深掘りしたものです。

【デザイン担当】中塚玲央さんの回答

子どものころに憧れていた職業は？

漫画家です。

ウェブ業界に興味を持ったきっかけは？

「ウェブ業界」自体には、いまだに興味はないです。関心はあります。

いまの仕事に就くまでの道のりは？

最初はチラシ制作の会社に就職しました。そこでのやり方が気に入らなかったので、自分で色々と勉強してマーケティングというものを知りました。

そこから転職でマーケティングにおけるデザイン・集客全般を担当させてくれるという会社に入り、色々と試行錯誤しながら何とか成果を出せた自信がついたので、独立し今に至ります。

仕事のやりがい・楽しい部分を教えてください。

心から楽しいと思える仕事は全体の二割程度ですが、それでも人に喜んでもらったり、ありがとうと言われるのは、何だかんだでやりがいです。経験も積んでやるべきこともやってきたと思うので、今後は自分自身を喜ばせる仕事の仕方にシフトしたいなと思います。

仕事で難しいと感じる部分を教えてください。

人とのコミュニケーションです。

>具体的に人とのコミュニケーションが難しいと感じたシーンは？（編集部）
例えばデザイン面で、「明るく楽しい感じで」と言っても人それぞれイメージするものが異なります。そういった部分のすり合わせ、共通認識、判断基準、さらにはその出発点になる問題・課題・目的などをより具体的に共有できるかが仕事を進める上で重要且つ大事なことだと感じます。

また、その共有の仕方も相手や状況、環境によってそれぞれ異なってきます。 ただ、むしろこのような難しい部分がスキルアップや仕事をする上での醍醐味とも言えるかもしれません。

ウェブの世界に入ったときと現在で、考え方ややっていることに変化はありましたか？

あらゆることが変わっています。むしろ、変わっていないとマズいなと思います。逆に変わらずにいたいのは、「相手がありがたい、嬉しいと思えることをちゃんとする」という原理原則的な部分です。

いま注目しているサービス・人・企業は？

Jリーグレノファ山口FCの監督、霜田正浩さん。
様々な業界に共通するというか、日本全体の問題でもあると思うのですが、「変わること、違う価値観への恐怖」「効率化への後ろめたさ」「実践性の欠如」といったものがあると思います。 スポーツという分野ですが、そういうものを取っ払って実行されている方なので。

10年後の自分はどうなっていると思いますか？

今とは違う感じの仕事はしていると思います。 ウェブは日常的には使うと思います。ただ、今のウェブの概念も違ってくるとは思います。

ウェブ業界を目指す方へ、一言アドバイスをお願いします！

ウェブはあくまでツールだと思います。ただ、ものすごく便利で重要なものだと思います。 見えているようで見えないものなので、そこだけにとどまらず様々なものへ目を向けて関心を持ち、広い視野を持てば、人生や仕事がもっと楽しくなると思います。

嗜好は人それぞれで、すべてに興味を持つことは難しいと思います。 ただ、興味は持てなくても関心を持つことは大切なことかなと感じています。

デザインにも通じるところですが、誰かへのプレゼントを「正直自分の好みではないけど相手は好きな感じだな」と選ぶこともあると思います。それは「相手さんはこういうのが好きなんだね」とちゃんと関心を持つことで選択できることではないでしょうか。そして相手が喜んでくれれば、こちらも嬉しくなれます。

興味がないからとまったく無関心になるのではなく、少しでも多くのことに関心を持ってみてください。

→ 中塚玲央さんプロフィール

憧れのトップリーダーたちも、みんな昔は子ども。「どこでその職業に就こうと思ったんだろう？」「キッカケは何だったのかな？」と、気になったことはありませんか？
ウェブ業界を目指している方や、若手の方は特に必見！皆さん、ぜひご一読ください！

【リスティング広告の実務担当】鳴海拓也さんの回答

子どものころに憧れていた職業は？

プロ野球選手です。

ウェブ業界に興味を持ったきっかけは？

カッコ良く見えた（2005年頃はそう見えた）からです。

いまの仕事に就くまでの道のりは？

20代でアフィリエイトをやっていましたが、Google AdWordsで集客すると売れると聞いて、やってみたら本当に売れたのがトリガーで、そこからGoogle AdWordsをもっと勉強したいと思って就職しました。

仕事のやりがい・楽しい部分を教えてください。

やりがいはクライアントの期待に応えられた時。難易度が高ければ高いほど達成した時の充足感は高いです。

仕事で難しいと感じる部分を教えてください。

数字で結果を判断されることが多いのですが、全てを数字で可視化できる訳でもないので、そう行った葛藤と戦いながら結果を出し続けることが必要な仕事で、プレッシャーも多いですし厳しい世界だと思います。その分の得られるものも大きいですが。

ウェブの世界に入ったときと現在で、考え方ややっていることに変化はありましたか？

考え方もやっていることも変わっていますが、書ききれないですかね、、、。
※近日公開予定のPLUS版で特別に書いていただきました！お楽しみに！

いま注目しているサービス・人・企業は？

関わっている企業や人は全て注目しています。

10年後の自分はどうなっていると思いますか？

10年後はウェブかウェブじゃないかはあまり関係なくなって来ると思うので、ウェブマーケターからマーケターになっていると思います。

ウェブ業界を目指す方へ、一言アドバイスをお願いします！

ウェブ業界にも様々な職種がありますが、スペシャリストになりたいのかジェネラリストになりたいのかをよく考えて目指したほうが良いと思います。点と点が線で繋がるようなキャリアを設計できると良いのではないかと思います。

→ 鳴海拓也さんプロフィール

※鳴海さんのことをさらに詳しく知りたい方は近日公開のアンケートplus版もチェック！一部のアンケート項目では、さらに具体的にお答えいただいています(^^)

憧れのトップリーダーたちも、みんな昔は子ども。「どこでその職業に就こうと思ったんだろう？」「キッカケは何だったのかな？」と、気になったことはありませんか？
ウェブ業界を目指している方や、若手の方は特に必見！皆さん、ぜひご一読ください！

【中小企業のWeb運営担当】森野誠之さんの回答

子どものころに憧れていた職業は？

なし。ホントにないです。ダラっと生きてきましたｗ

ウェブ業界に興味を持ったきっかけは？

自分で発信ができる。データを見ることができる。

いまの仕事に就くまでの道のりは？

浪人→化学で大学院→開発のつもりで入った会社で総務→営業→印刷屋で企画→無職→Web制作会社で営業→今

仕事のやりがい・楽しい部分を教えてください。

問題を整理して解決してくところ。謎解き感覚ですね。

仕事で難しいと感じる部分を教えてください。

社内の都合。クライアントの都合。

ウェブの世界に入ったときと現在で、考え方ややっていることに変化はありましたか？

自分の理想というかこうしたほうが良いというものを押し付け的に→そこでもめても意味がないのでまずは行動して測りましょう。
ワカランものを議論するのをやめました。

いま注目しているサービス・人・企業は？

注目されないものに注目してます。注目されるものはほっといてもどこかで目にしますし、あっという間に模倣品などが出るので。表に出ないけど着実に進んでいる人たちに会うのが面白いです。

10年後の自分はどうなっていると思いますか？

情報収集屋になってるかもです。テクノロジーには興味がなくそれをどう活用するかに興味があるので、情報を集めて実践することをやってそうです。

ウェブ業界を目指す方へ、一言アドバイスをお願いします！

技術(専門職)で生きるのか、マネジメント(ディレクション)で生きるのか、マーケティングで生きるのか、経営で生きるのかを常に考えてください。流されてはダメです。 周りのことに興味を持ってください。一人っきりでできることなんてほとんどないです。 欲しいものは買う、行きたいところには行く、など自分がやってみたいことを優先させてください。

そうすれば生きるべき場所が自動的にわかってきますので。

→ 森野誠之さんプロフィール